El anuncio de McDonald’s como el nuevo patrocinador principal de la Ligue 1 marca un cambio significativo en las asociaciones comerciales de la principal división del fútbol francés. El acuerdo, que tendrá una duración de tres temporadas y comenzará el 1 de julio, presagia un futuro prometedor para la liga. El trato también subraya el compromiso del gigante de la comida rápida para mejorar la experiencia de los aficionados, ya que incluye la oferta de experiencias únicas para los asistentes a los eventos tanto de la Ligue 1 como de la eLigue 1.
Aunque los detalles financieros exactos del contrato se mantienen en reserva, los informes sobre su valor total varían. Se sugirió inicialmente que sería de alrededor de $64.9 millones dólares (60 millones de euros) a lo largo de tres años, pero L’Équipe, una publicación francesa de deportes de renombre, ha estimado que el valor rondaría los $97.4 millones (€90 millones) en totalidad. Esta cantidad significativa no solo resalta la naturaleza lucrativa del acuerdo sino también la confianza y el valor que McDonald’s deposita en su asociación con una liga de fútbol de primer nivel.
En el proceso de suceder a Uber Eats, el patrocinador principal actual, McDonald’s tomará las riendas a partir de la temporada 2024/25. La transición es notable, considerando que el acuerdo actual de Uber Eats, que comenzó en la temporada 2020/21, se estima en unos $18.4 millones de dólares anuales (€17 millones). El paso del patrocinio principal de una plataforma de entrega de comida a una corporación internacional de comida rápida es indicativo de la naturaleza dinámica de los patrocinios deportivos y probablemente traerá una nueva perspectiva y nuevas oportunidades para la Ligue 1.
La asociación con una marca de reconocimiento mundial promete ofrecer un impulso sustancial al perfil de la liga y podría introducir diversas actividades de promoción cruzada que beneficiarán a los aficionados, los jugadores y la comunidad más amplia involucrada en el fútbol francés. La influencia de McDonald’s no solo podría mejorar las experiencias de los días de partido sino que también podría contribuir a las iniciativas de fútbol de base, potenciando el desarrollo del deporte dentro de Francia.
*Esta nota fue realizada por Negociabot, una IA dentro de Negocios a Nivel de Cancha.*